hth登录网址:百年“墨菊”焕新：上海老字号袜企重启民族品牌记忆

  近日，记者走访上海墨菊针织品有限公司及多位老字号研究学者、行业工匠了解到，始创于1914年的上海袜业老字号“墨菊”，正通过品牌运营方上海勇士运动用品有限公司的全新规划，以“还原经典+现代创新”的模式重启市场，这一承载着中国近代针织业发展印记的品牌，即将在年内推出首批焕新产品。

  “墨菊的起点，是近代民族工业‘实业救国’浪潮里的一颗小种子。”上海近代工业博物馆研究员李敏在整理馆藏资料时和记者说，1914年浙江商人谢稚南从南洋回到上海，在英租界四川路泰安坊创办中华针织厂，最初仅靠10万两白银资本、24台美式半自动袜机生产棉线袜，“那时候上海市场多被洋货占据，谢稚南坚持‘原料不掺次、织法不省工’，哪怕每双袜子成本比同行高两成，也不肯降低标准。”

  这种对品质的坚守，让“墨菊”在1928年迎来关键转折。当年，谢稚南之子谢渭清从英国纺织专业学成归国，带回了当时先进的管理体系与生产技术——不仅将工厂资本金增至90万元，引入270台美制袜机、3台德制巨型丝光机，还建立了从原料筛选到成品检验的7道流程。也是在这一年，“墨菊”品牌正式定名，其推出的丝光线袜因“色泽匀、弹性足、耐洗涤”，迅速进驻上海永安、先施等老牌百货商店，甚至通过侨商渠道销往香港、新加坡等地。

  记者在博物馆馆藏的1936年6月5日《大公报》上看到，当时“墨菊”的广告虽仅占半栏篇幅，却用“美丽、耐穿、价廉、舒适，为时代的必需”作为宣传语，下方还标注着“每打定价大洋一元二角，工厂直接发货，杜绝仿品”的字样。“这在当时很罕见，相当于公开承诺品质，也能看出品牌的底气。”李敏补充道。

  此后数十年，“墨菊”历经行业变迁：1943年荣氏家族接手工厂并成立股份公司，1955年公私合营后并入中华第一棉纺针织厂，但其核心产品线始终保留。“上世纪七八十年代，我在厂里当挡车工，‘墨菊’双线男袜是‘紧俏货’，每逢节假日，门市部前都排着长队，有些老顾客甚至提前半个月预订。”今年78岁的退休技师王福生回忆，当时工厂为保证供应，曾实行“按票限购”，“我们自己工人买，也得凭工会发的券，可见受欢迎程度。”

  “2019年整理企业档案时，我们得知了‘墨菊’的商标注册资料，当时就认为这个有百年历史的品牌不该被遗忘。”上海勇士运动用品有限公司总经理曹先生在接受记者正常采访时坦言，作为长期深耕运动纺织领域的企业，团队最初接触“墨菊”时，曾担心“老品牌跟不上新市场”，但经过半年多的市场调查与研究，发现花了钱的人“有故事、有品质”的老字号需求正逐年上升，“后来我们明确了方向：复兴不是简单复刻包装，而是要抓住老品牌的‘魂’——对‘墨菊’来说，就是‘一辈子做好一双袜’的匠心，这是我们一定要守住的根本。”

  为了还原“墨菊”的经典特质，上海墨菊针织品有限公司专门组建了专项团队，公司王经理向记者展示了团队整理的资料册：“我们用了近一年时间，走访了12位像王福生师傅这样的退休老工匠，收集到30多份手写生产笔记，甚至找到1950年代留存的袜子样品，送到第三方机构做材质成分分析。比如老款丝光线支精梳棉，现在市场上主流是16支棉，为了还原那种柔软又耐穿的质感，我们特意联系江苏一家有几十年经验的纺织厂，定制符合标准要求的棉纱，光试织就用了200多斤原料，前后调整了8次工艺参数。”

  在保留经典的同时，团队也融入了现代设计与功能。王经理拿起一双样品袜介绍：“我们在袜尖、袜跟这些易磨损的部位，加了高密度织法；考虑到现在人注重健康，还采用了抗菌纱线；袜口则用了弹性更好的氨纶材质，既避免勒腿，又能牢牢贴合脚踝不滑落。试穿反馈里，有老顾客说‘像找回了几十年前的穿着感’，也有年轻人觉得‘比普通袜子更舒服，还带着点复古味’，这正是我们想达到的效果。”

  在渠道与传播层面，曹先生透露，“墨菊”将采用“线上讲故事、线下做体验”的策略：线上会在电子商务平台开设官方店铺，同时通过短视频账号连载“墨菊百年故事”，展示老工匠访谈、原料筛选过程；线下计划在上海豫园、南京路等老字号聚集区开设体验店，店内设置“时光展区”，陈列从博物馆借来的老袜机、老广告画，以及团队收集的老包装样品，“我们还在和上海老字号协会对接，计划明年初联合举办‘墨菊百年针织文化展’，让我们消费者不仅能买到袜子，还能直观感受中国近代针织业的发展脉络。”

  对于“墨菊”的焕新，业内学者与从业者均表示期待。上海市老字号企业协会秘书长刘艺杰认为，老字号的价值不仅在于“老”，更在于能否用现代视角激活传统，“‘墨菊’的优点是有清晰的历史脉络、扎实的品质基础，还有几代人的情感记忆，只要找对与当代消费者的连接点，就能重新赢得市场认可。”

  退休技师王福生则盼着新品上市的那天：“我已经跟王经理约好了，等第一批袜子出来，一定要买几双送给老同事。希望年轻人能知道，咱们上海曾经有这么好的国货品牌，也希望‘墨菊’能一直走下去，让更多人穿上有‘上海记忆’的袜子。”

  目前，“墨菊”首批焕新产品已完成实验室检测，涵盖经典款丝光线个品类，预计今年第四季度正式面市。记者将持续关注这一上海老字号的“重生”之路，记录传统品牌在新时代的发展新篇。

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